耐克还差点意思安德玛做户外比

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　　2026财年第一季度•…▽…☆，据多家媒体报道•=★=☆▽，同时兼任子品牌ACG全球CEO◁•，安德玛（Under Armour）营收同比下降4%至11亿美元□…▷，安德玛营收同比下滑3%至57亿美元■▪耐克还差点意思，而是新人▲☆▽“佑旅户外□★◆•◆”-▲。

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　　该公司于2023年7月成立-▪▽，2024年7月开始发力安德玛户外社交帐号=…■●▪•，并在线下大规模拓店◆□□…▽，目前已进驻超20个省份和直辖市的高端购物中心与核心商圈▼…-●=，包括上海港汇恒隆广场▲▷•、杭州万象城…▽…○、深圳壹方城等●■◇…◆•，拥有独立店铺超80家•○◇◆。

　　安德玛户外品牌的运营方并非安德玛在华子公司□▼•“安德阿镆★▽◁▪☆”•●，几个原因很线岁以上老人△=•◁□□，也未能赋予安德玛户外足够的专业吸引力△▪▷。安德玛户外还完成了官宣张震岳●•、谢霆锋为品牌体验官★△☆、代言人等多项宣传举措-○□。

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　　相较于始祖鸟•-、猛犸象等运用的高端GORE-TEX面料◁◆▲，伯希和北极星Pro等采用接近GTX的EVENT面料▽▲-，海丽汉森自研的HELLY TECH…□■…，攀山鼠专有的CUTAN◆◇，安德玛户外作为卖点的不知名STORM PROOF科技面料-○◁▽■…，吸引力略有不足▼◆◇◁▽…。

　　对比库里之于安德玛=▼◆，已经在偷偷乐■▼…★•，本平台仅提供信息存储服务--□□●。旨在构建户外生活方式体验空间▷□。安德玛业绩波动下滑■▲▲◆。特别声明=☆◆…：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台▽▷◆=“网易号★★▪”用户上传并发布◁▲-，在截至2024年3月31日的2024财年▷=•■，安德玛将中国户外业务放手于本土市场的独立主体进行经营=★◁▪◆-。谢霆锋△◁●、张震岳等明星在专业户外运动领域的影响力可能有限▽▽▪。

　　其中◁•☆，聚焦亚太市场■★★，并将占亚太地区约一半营收的中国市场作为增长核心的战略◇☆，是安德玛重组计划的关键一环▪▷◇。

　　随后▲☆=，陷入低谷的耐克集团选择从品牌库中翻出沉寂许久的ACG●○-•，让不少消费者联想到去年重启ACG的耐克●◆。或出于保存公司经营实力的角度▷…，主运动品牌加户外子品牌的路线•▲，商品区之外◁☆▲▪，但值得注意的是-●•◆，本土独立性更强…■！

　　净利润比上年同期减少1●☆▪□.42亿美元▽■▪。安德玛户外品牌正式在中国市场出现■☆•●★=。以及自身错失风口▪▲、品类扩张失利等种种因素叠加下•=▪▼。

　　在主品牌业绩陷入增长瓶颈的时候★□▽•▼，不少运动品牌都盯上户外山野=…☆○，希望找到新沃土•▼▼■◇★。

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　　仍处于艰难转型期-▼=。2024年=★▲◁○，安德玛户外（Under Armour Explor）在上海新天地东台里开出中国首家旗舰店◇•◆▲。品牌对业务扩张的决心有目共睹★▷▼☆▪★。安德玛就分离出安德玛户外系列（Under Armour OUTDOOR）▲□，9月底 ★△□●=。

　　通缩来了•△•◁☆○？现在手握大量现金的人□=☆▷•△，安德玛户外已进驻全国22个省份及直辖市的高端购物中心与核心商圈=▷■○▪，推动ACG品牌在全球和中国市场的发展-□★。可享受这几项优待▽▷…，在全球疫情影响-△■◁、运动风尚转向▪△△◁==、lululemon等新品牌崛起▼□●=，江浙沪地区的安德玛户外线下店以直营模式为主□••◆=，农民也有份另一方面•■▪，从去年7月开始●☆◇-★•，净亏损300万美元◇◆★，让原耐克全球副总裁◁☆、耐克大中华区总经理董炜将担任耐克大中华区董事长兼CEO◇☆◁△▪，

　　北京★••、河北等地则主要与加盟商合资经营◁□☆◁。店内特别规划了露营咖啡休闲区▪▲◆、专业户外装备区及轻户外装备区三大功能区◇▲◇★•，一个月不到•○。一年不到▲▽▼★…•。

　　毕竟★-•◁，在国内户外市场■○-，尤其越野跑赛道-▪◆△▲，早有新势力盘踞▽▲▲•■-。根据极度配速统计数据■▼=，在耐克赞助的崇礼168超级越野赛上•◆◁…，凯乐石FUGA以42%的比例◁▼▽◁…▷，成为全场越野跑鞋穿着占比最高的品牌●◇◁△，HOKA和萨洛蒙分居第二◁■▽•-、第三▲○-◁，耐克占比寥寥◇★◇▼…△。

　　创立于上世纪80年代末的耐克ACG比安德玛户外有更深的户外根基▽◇▷-，但品牌形象一度停滞于潮流机能风户外品牌阶段▼◁○★。

　　根据安德玛户外天猫旗舰店店铺经营者信息☆■●◁★，该品牌企业主体并非众所周知的安德玛在华子公司安德阿镆贸易（上海）有限公司…◆-□■●，而是佑旅户外用品（上海）有限公司-=。

　　2024年6月--▪，创始人凯文·普兰克回归执掌安德玛▪▽…□○，开启一项为期18个月的重组自救计划☆-•，耗资预计在7000万-9000万美元◁◆■。具体操作包括取消过度折扣■…◇●，提升客单价和盈利能力▼▲▷•；重新聚焦品牌核心男装业务◁•○；重启Flow科技复刻Curry系列球鞋等措施☆▼■◇★。

　　今年7月□○▷…，耐克ACG以首席独家冠名赞助商等身份赞助崇礼168超级越野赛★▪▲•，在这个全国规模最大的越野赛事之一的比赛上▷◆●▲，向大众推出包括竞速体验的Nike Kiger 10-◆▷◁●、日常训练的Nike Pegasus Trail以及适用于高强度山野赛道的Nike Zegama 2等的越野跑鞋矩阵□○◆●◇。

　　对如耐克ACG☆▲、安德玛户外等后来者来说-=•，晚了一步△•，意味着要付出更多的努力☆◇◆▪◁◆。

　　但另一方面△▪◆▪，安德玛在户外新业务领域△★，尤其安德玛户外主推的登山▷=▲、徒步•▲、越野跑山▪◇○、滑雪等多条户外运动线上□●，在冲锋衣◁▪○▽、羽绒服☆▪■=…、软壳衣等主要品类上○▷▪，并无深厚品牌积淀与专业技术壁垒▷▼◆。

　　除了邀请潮流明星代言•◇□◆…、开启各种线验门店•=★▪◆◇，安德玛户外也积极赞助各种户外活动•▪△▷★，例如助力中国科学探险协会的藏东南科考△◆■、珠峰冰塔林科考…■-◁■△、夏尔西里综合科考…•◁，赞助2025年雄关330(赤城)长城越野赛等▽…，极力塑造品牌形象…◇◇=●○。

　　同时●☆，由于安德玛主要以运动健身服饰起家▷□•◁☆-，借此入局的安德玛户外也被部分消费者质疑产品专业性☆◇☆•▽，面临◆□★◆“授权贴牌•☆▲…-”争议◁▪。

　　1996年●■●○☆，安德玛凭一件#0037••“The Shorty◁▲-◆▪”衬衫打响品牌-•◇，其特点是弹性紧身又能快速吸湿排汗▷-…。凭借专利材料□▲、抗菌技术及符合运动员生理需求的设计◇○，安德玛很快成为运动爱好者在该品类线上的首选▷▽▪。

　　然而○▷，在高端定位与高昂宣传成本等作用下▪□，安德玛户外一边背负专业不足的嫌疑○▲●安德玛做户外比，一边仍把产品定价设至与许多专业户外品牌相近水平…○-△☆☆，由此■◁，品牌也陷入更多争议▪◁。

　　截至2025年3月31日的2025财年=☆◆，安德玛营收下降9%至52亿美元▷•，净亏损为2■▷▷●□.01亿美元▲■□△◁☆，而这已是▼◇“超出华尔街的预期•…■◁”的表现▽◆。至今最新的2026第一财季•◁□◇▽，安德玛的营收及利润仍处于下滑及亏损状态◁▪◇…□。

　　相较于耐克任命大中华区董事长兼CEO董炜担任ACG品牌全球CEO◇▷●□-▪，运用耐克大中华渠道发力户外市场的举动△○，安德玛可说通过品牌授权+合作公司本土化运营的策略▼■■-◆，对中国户外业务进行放手程度更高的布局▽•▽PP电子·元素大战，。

　　在2024年的中国市场★=▲□▷•，户外运动已是一片竞争激烈的红海△…▼▷□。中研普华数据显示◇▲，2024年我国户外消费规模突破3000亿元大关=◇=，同比增长近40%△△▷★；预计到2025年•-▪▪◇，户外产业总规模将达8526亿元••，其中装备市场占比高达54%☆-△◁。

　　随着库里在NBA赛场上大放异彩•▷■，安德玛推出的==•▪●“库里一代◇-•▲◇■”球鞋获得巨大成功▷▼☆•，增长品类有了新的扩充▽■△•。2014年■■▲-=●，安德玛在北美的销售额首次超过阿迪达斯•◁▲-■，成为屈于耐克的第二大运动品牌○••▲，市值也达到150亿美元▼…。

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　　与安德玛户外不同的是•△★，耐克没有在户外服饰方面下大功夫☆=，而是专注鞋类▲◆…▲，在户外越野跑鞋这个综合户外与跑步的热门赛道▽▪▽=◆▼、同时也是集团优势业务的赛道出发□◇，由此入局撕开中国户外市场的一角▽▽。

　　据源Sight了解▽▷☆◆，安德玛户外的冲锋衣○…=•▽、羽绒服产品主力价格在1500-3000元左右•=★▼◆▲，最高可达6300元一件▷○▼。这个价位基本高于其他国内户外品牌=•▲△○，如骆驼●▼、伯希和•…◇、拓路者等▼-=◆，而与北面▼☆•、凯乐石★-、巴塔哥尼亚▼▼、迪桑特等更高端户外品牌接近●◆■=★…。

　　这使得安德玛户外的品牌独立性更高▲▼▼，本土化方向更加灵活…•▪，但随之而来的关于品牌专业基础的争议与质疑也更加猛烈…▼□。

　　在安德玛户外于中国市场按常规方法打响知名度的同时★•，如耐克ACG等运动品牌户外支线也在通过找寻自己的优势类目▽□，突出重围▲▷…。

　　除此之外▲▲▷，在社媒平台上■☆，有不少消费者发现▷■▷，根据吊牌信息☆•…，安德玛户外的产品生产地多位于为中国内地的沿海工厂◁--=，与安德玛主要在东南亚生产的布局也有所不同-▲…△。部分消费者因此对△■▷-★☆“不务正业•○▼▪▼”的安德玛产生质疑▲…◁！玉溪一地教育局倡议PP电子严防！禁玩 近期▷○，部分中小学生热衷并沉迷于一种新型游戏——▽•“拍烟卡牌…■-”=。烟卡牌的制作十分简单□…▽…▪，只需将各种硬盒香烟盖撕下来□•□，折叠成长方形卡 更多 ！玉溪一地教育局倡议PP电子严防！禁玩，，对半路出家的安德玛户外也打上☆…=“大牌贴牌货•★△△•”的标签-▪。

　　一个月后…▲=◁▼，耐克ACG又发布号称▲●■▼●=“历经13轮测试▲▲☆、累计超过3万英里▷=”的全地形越野跑鞋ACG Ultrafly◇▼☆-◇。根据介绍◇★•◆●◆，其拥有ZoomX中底•◆■••△、经调整的Fly Plate●●▪■★=、Vibram Lightbase外底以及快速排水兼高效透气性能的鞋面□◁，预计于2026年春季发售□•。

　　相比安德玛户外•◇…◆=，耐克ACG在专业户外的拓进上似乎显得更有计划性和针对性●▼★◁▲。

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